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[疫情陰霾之下,外貿企業(yè)如何應對呢?]
發(fā)布日期:[8:36:17] 共閱[1019]次

今年,因疫情的影響,各行各業(yè)遭到了巨大的沖擊。紡織行業(yè)也不例外,特別是外貿領(lǐng)域,訂單取消、企業(yè)減產(chǎn)、貨款難收、物流不暢……種種難題讓大部分紡織外貿企業(yè)感受到了前所未有的挑戰。尤其是近期的疫情反復持續,讓剛有起色的外貿形勢又陷入了嚴峻復雜的局面,對于企業(yè)而言,回暖仍需再等待。 


陰霾之下,外貿企業(yè)如何應對呢?記者來(lái)到中國輕紡城國際面料采購中心四樓的外貿專(zhuān)營(yíng)區一探究竟。一大早,記者發(fā)現有些入駐的外貿公司便進(jìn)入了忙碌的節奏,整理貨品、核對訂單、聯(lián)系客戶(hù)……一派繁忙而有序的景象展現眼前。 


鑫綾隆紡織:訂單腰斬,強練內功謀發(fā)展 


走進(jìn)四樓一區的紹興鑫綾隆紡織品有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“鑫綾隆紡織”),記者便看到正對大門(mén)的一塊宣傳展板上寫(xiě)著(zhù)“從不擔心被超越,因為我們一直在創(chuàng )新”,十分醒目。據了解,鑫綾隆紡織是一家集設計、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的紡織外貿企業(yè)。公司主營(yíng)瑜伽服、運動(dòng)裝、居家服等功能性面料,針對目前市場(chǎng)需求,還研發(fā)出抗菌面料、抗菌頭套、冰袖等新產(chǎn)品,深得國內外客戶(hù)青睞。 


“我們的外貿訂單都被取消了。” 鑫綾隆紡織總經(jīng)理鄭志光正在整理布樣,一提到疫情,就有些無(wú)奈。他表示,受疫情影響,公司發(fā)往日本、韓國以及臺灣地區的訂單都被取消了,造成的損失頗大。 


為了走出困境,鑫綾隆紡織把目光轉向了國內市場(chǎng)。“面對疫情帶來(lái)的難題,我們也在轉變思路。目前,我們正在努力開(kāi)拓北方市場(chǎng),以大連、青島、威海等地的客戶(hù)為主。”據鄭總透露,隨著(zhù)國內對功能性面料的需求逐漸加大,近期訂單情況日趨向好,廣東、柯橋兩個(gè)工廠(chǎng)的加工訂單都已排滿(mǎn)。此外,公司還發(fā)揮研發(fā)優(yōu)勢,成功開(kāi)發(fā)出了一款可用于口罩生產(chǎn)的抗菌面料,已有日本客戶(hù)下單訂購。 


談及產(chǎn)品時(shí),鄭總自豪地說(shuō)道:“我們全是自主研發(fā),目前已有1000多款功能型面料產(chǎn)品。”據了解,鑫綾隆紡織不光有專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊,還有20多名國內外設計師組成的設計團隊,每天原創(chuàng )近50個(gè)花型。除此之外,鄭總談到公司還為客戶(hù)提供雙向產(chǎn)品服務(wù),即公司從市場(chǎng)角度出發(fā),在不同季節為客戶(hù)研發(fā)不同款式的新品,同時(shí),也可以根據客戶(hù)要求,為其提供“專(zhuān)享定制”服務(wù)。鄭總認為,過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和較高的客戶(hù)滿(mǎn)意度,才能讓公司在疫情期逆勢破局。 


除了深耕內需市場(chǎng)外,鑫綾隆紡織還積極布局線(xiàn)上市場(chǎng)。“今年,線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)。所以我們加大與阿里巴巴、網(wǎng)上輕紡城等國內線(xiàn)上渠道的合作力度。” 鄭總向記者說(shuō)道。同時(shí),鄭總還表示,目前,公司剛剛開(kāi)通了阿里巴巴國際站的店鋪,等疫情結束后,還是想回到外貿的主業(yè)上來(lái)。不過(guò),考慮到今年線(xiàn)上客戶(hù)轉化率在增加,公司還將繼續與網(wǎng)上輕紡城等線(xiàn)上平臺合作,為公司的線(xiàn)上成長(cháng)持續 “蓄能”。 


璟能紡織:外貿受阻,多元化發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)端 


走進(jìn)四樓一區的紹興璟能紡織品有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“璟能紡織”),首先映入眼簾的便是色彩各異、花型多樣的面料產(chǎn)品整齊地擺放在展示架上,一股夏日的時(shí)尚氣息瞬間撲面而來(lái)。據了解,璟能紡織是一家集產(chǎn)品研發(fā)、設計、銷(xiāo)售于一體的現代化商貿企業(yè)。公司主營(yíng)醋酸、真絲、人絲麻、高支棉及埃及長(cháng)絨棉等中高端面料產(chǎn)品,公司致力于打造具有高級感、好打理、色澤鮮艷的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。多年來(lái),憑借著(zhù)優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏(yíng)得了廣大客戶(hù)的良好口碑。 


“今年的疫情打亂了我們的節奏。”璟能紡織總經(jīng)理趙建燁在采訪(fǎng)中表示,公司目前專(zhuān)注內銷(xiāo)、收縮外貿,以此降低疫情所帶來(lái)的沖擊。雖然疫情期間公司并未遭遇訂單延期或取消等情況,但是合作方遇到了難題,這也讓他們的經(jīng)營(yíng)情況未按預期發(fā)展。 


不過(guò),趙總表示,在今年這種特殊情況下,轉內銷(xiāo)加速不失為最佳突破渠道。“我們現在的客戶(hù)主要集中在北京、上海、廣州等地,目前以醋酸、人絲產(chǎn)品最為暢銷(xiāo)。”據趙總介紹,公司主營(yíng)輕薄型面料,正好與當季的需求相契合,所以公司正在全力以赴抓住這“難得的旺季”。 


正聊著(zhù),趙總的電話(huà)響了,一聽(tīng)客戶(hù)提前來(lái)催單,他便立馬安排業(yè)務(wù)員前去倉庫發(fā)貨。“今年,雖然大多數外貿企業(yè)轉銷(xiāo)內貿,但我們不怕競爭。”據趙總透露,公司的核心在于創(chuàng )新研發(fā),除了自有的設計團隊外,公司還與多家國內設計院校、國外流行機構保持著(zhù)密切合作關(guān)系。正所謂“酒香不怕巷子深”,用心打造的產(chǎn)品才能鑄就品牌實(shí)力。 


不僅如此,為了提高競爭優(yōu)勢,璟能紡織還將多款特色面料打造成了樣衣,以供客戶(hù)選購面料時(shí)參詳。趙總表示,客戶(hù)對于這樣的舉措非常支持,有些客戶(hù)甚至直接按照我們的樣衣去打版。他認為,既然得到了市場(chǎng)的認可,那么下一步,璟能紡織將與專(zhuān)業(yè)的服裝設計師展開(kāi)合作,讓以款賣(mài)布這個(gè)有利點(diǎn)放大,去開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。 


記者還了解到,璟能紡織正在嘗試線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的營(yíng)銷(xiāo)方式。前不久,趙總攜面料新品參加了由全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城主辦的2020“絲路柯橋·布滿(mǎn)全球”中國輕紡城云展會(huì )直播專(zhuān)場(chǎng)。直播中,趙總詳細介紹了醋酸色織系列產(chǎn)品,并結合樣衣和色卡來(lái)展現,吸引了不少意向客戶(hù)。趙總向記者說(shuō)道:“如今線(xiàn)上銷(xiāo)售迎來(lái)新熱潮,未來(lái)我們也將積極謀劃線(xiàn)上市場(chǎng)。” 


盡管疫情讓外貿企業(yè)迎來(lái)了“至暗時(shí)刻”,但他們并未就此退縮,而是以?shī)^進(jìn)的姿態(tài)迎接種種挑戰。尤其在后疫情時(shí)代,這些外貿企業(yè)靠創(chuàng )新與拼搏扭轉了局面,讓發(fā)展形勢立于了不敗之地。相信在不久的將來(lái),又可以看到他們在外貿這條主賽道上加速前行。 

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